Нетфликс и другите гиганти за стриминг плаќаат за брендирани копчиња на нивните далечински управувачи. Локалните радиодифузери не се во чекор

Бруно Шивински не работи, се консултира со, да одржува акции или да добива финансирање од која било компанија или организација што може да има корист од овој напис и не открива никаква поврзана врска освен неговите академски состаноци.
Ако во последните неколку години купивте нов паметен телевизор, веројатно сте имале далечински управувач со пред-програмирани кратенки на апликации како сега сеприсутното „копче Нетфликс“.
Далечинскиот управувач на Samsung има монохроматски дизајн со мали копчиња за Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus. Далечинскиот управувач на Hisense е покриен во 12 големи шарени копчиња кои рекламираат сè, од Стен и Кајо до НБА лига Пас и Кидудл.
Зад овие копчиња лежи профитабилен деловен модел. Давателот на содржина ги купува копчињата за далечински кратенки како дел од договорот со производителот.
За услуги за стриминг, да се биде на далечинскиот управувач обезбедува можности за брендирање и удобна точка за влез на нивните апликации. За производителите на ТВ, тој нуди нов извор на приход.
Но, сопствениците на ТВ треба да живеат со несакани реклами секој пат кога ќе го соберат далечинскиот управувач. И помалите апликации, вклучително и многумина во Австралија, се во неповолна положба затоа што тие честопати се прескапи.
Нашата студија разгледа 2022 година далечински управувачи со паметни ТВ од пет големи ТВ брендови продадени во Австралија: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Откривме дека сите најголеми телевизори за брендови продадени во Австралија имаат посветени копчиња за Netflix и Prime Video. Повеќето исто така имаат копчиња Дизни+ и YouTube.
Сепак, локалните услуги можат да бидат тешко да се најдат од далечина. Неколку брендови имаат копчиња Стен и Кајо, но само Хисенс има копчиња ABC IView. Никој нема SBS на побарувачка, 7PLUS, 9NOW или 10PLAY копчиња.
Регулаторите во Европа и Велика Британија го проучуваат пазарот на паметни ТВ од 2019 година. Тие пронајдоа некои сомнителни деловни односи помеѓу производителите, платформите и апликациите.
Засновајќи се на ова, австралиската влада спроведува своја истрага и развива нова рамка за да обезбеди локалните услуги да можат лесно да се најдат на паметни телевизори и уреди за стриминг.
Еден предлог што се разгледува е рамка „мора да носи“ или „мора да промовира“ што бара од домашните апликации да добијат еднаков (или дури и специјален) третман на почетниот екран на паметната телевизија. Изборот беше ентузијастички поддржан од бесплатната телевизиска лоби група во Австралија.
Бесплатната телевизија, исто така, се залага за задолжителна инсталација на бесплатно ТВ-копче на сите далечински управувачи, што ги пренасочува корисниците на страница за слетување што ги содржи сите локални бесплатни апликации за видео-побарувачка: ABC IView, SBS On Demand, 7plus, 9now и 10Play. .
Повеќе: Платформите за стриминг наскоро ќе треба да инвестираат повеќе во австралиската ТВ и кино, што може да биде добра вест за нашата филмска индустрија.
Побаравме над 1.000 сопственици на австралиски паметни телевизори кои четири копчиња за кратенки би додале доколку можат да развијат свој далечински управувач. Ги замоливме да изберат од долг список на локално достапни апликации или да напишат свои, до четири.
Најпопуларен е далеку Netflix (избран од 75%од испитаниците), проследено со YouTube (56%), Дизни+ (33%), ABC IView (28%), премиер видео (28%) и СБС на побарувачката (26%). %).
SBS On Demand и ABC IView се единствените услуги на списокот на врвни апликации кои честопати не добиваат свои копчиња за далечински управувач. Така, врз основа на нашите откритија, постои силно политичко образложение за задолжителното присуство на радиодифузерите во една или друга форма на нашите конзоли.
Но, јасно е дека никој не сака нивното копче Нетфликс да се меша. Затоа, владите мора да се грижат за да се земат предвид преференциите на корисниците при регулирање на паметни телевизори и далечински управувачи во иднина.
Нашите испитаници од анкетата исто така поставија интересно прашање: зошто не можеме да избереме свои кратенки за далечински управувач?
Додека некои производители (особено LG) овозможуваат ограничено прилагодување на нивните далечински управувачи, целокупниот тренд во дизајнот на далечински управувач е кон зголемување на монетизацијата и позиционирањето на брендот. Оваа состојба е малку веројатно да се промени во блиска иднина.
Со други зборови, вашиот далечински управувач сега е дел од глобалните војни за стриминг и ќе остане така за блиска иднина.