Netflix и другите стриминг гиганти плаќаат за брендирани копчиња на нивните далечински управувачи. Локалните емитувачи не се во чекор со тоа.

Бруно Шивински не работи за, не се консултира, не поседува акции или не добива средства од која било компанија или организација што би можела да има корист од овој напис и не открива никаква поврзана врска освен неговите академски назначувања.
Ако сте купиле нов паметен телевизор во последните неколку години, веројатно сте имале далечински управувач со претходно програмирани кратенки за апликации како што е сега сеприсутното „копче на Netflix“.
Далечинскиот управувач на Samsung има монохроматски дизајн со мали копчиња за Netflix, Disney+, Prime Video и Samsung TV Plus. Далечинскиот управувач на Hisense е покриен со 12 големи шарени копчиња кои рекламираат сè, од Stan и Kayo до NBA League Pass и Kidoodle.
Зад овие копчиња лежи профитабилен бизнис модел. Давателот на содржина ги купува копчињата за далечински пристап како дел од договор со производителот.
За услугите за стриминг, користењето на далечинскиот управувач нуди можности за брендирање и практична точка за влез во нивните апликации. За производителите на телевизори, тоа нуди нов извор на приход.
Но, сопствениците на телевизори мора да живеат со несакани реклами секој пат кога ќе го земат далечинскиот управувач. А помалите апликации, вклучувајќи многу во Австралија, се во неповолна положба бидејќи често се прескапи.
Нашето истражување ги разгледа далечинските управувачи за паметни телевизори од 2022 година од пет главни брендови на телевизори што се продаваат во Австралија: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Откривме дека сите телевизори од поголемите брендови што се продаваат во Австралија имаат наменски копчиња за Netflix и Prime Video. Повеќето имаат и копчиња за Disney+ и YouTube.
Сепак, локалните услуги може да бидат тешки за наоѓање од далечина. Неколку брендови имаат копчиња Stan и Kayo, но само Hisense има копчиња ABC iview. Никој нема копчиња SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регулаторите во Европа и Велика Британија го проучуваат пазарот на паметни телевизори од 2019 година. Тие пронајдоа некои сомнителни деловни врски меѓу производителите, платформите и апликациите.
Врз основа на ова, австралиската влада спроведува сопствена истрага и развива нова рамка за да се осигури дека локалните услуги лесно може да се најдат на паметни телевизори и уреди за стриминг.
Еден предлог што се разгледува е рамка „задолжително носење“ или „задолжително промовирање“ што бара од нативните апликации да добијат еднаков (или дури и посебен) третман на почетниот екран на паметниот телевизор. Изборот беше ентузијастички поддржан од лоби-групата „Слободна телевизија Австралија“.
„Бесплатната телевизија“ исто така се залага за задолжително инсталирање на копче „Бесплатна телевизија“ на сите далечински управувачи, кое ги пренасочува корисниците кон целна страница што ги содржи сите локални бесплатни апликации за видео на барање: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play.
Повеќе: Стриминг платформите наскоро ќе мора да инвестираат повеќе во австралиската телевизија и кино, што би можело да биде добра вест за нашата филмска индустрија.
Прашавме над 1.000 сопственици на паметни телевизори во Австралија кои четири кратенки би ги додале доколку можат да развијат сопствен далечински управувач. Ги замоливме да изберат од долг список на локално достапни апликации или да напишат свои, до четири.
Најпопуларниот е убедливо Netflix (избран од 75% од испитаниците), проследен од YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%).
SBS On Demand и ABC iview се единствените услуги на листата на најдобри апликации кои не добиваат често свои копчиња за далечинско управување. Според тоа, врз основа на нашите наоди, постои силна политичка основа за задолжителното присуство на јавните радиодифузери во една или друга форма на нашите конзоли.
Но, јасно е дека никој не сака неговото копче за Netflix да биде расипано. Затоа, владите мора да се погрижат да се осигурат дека преференциите на корисниците се земаат предвид при регулирање на паметните телевизори и далечинските управувачи во иднина.
Испитаниците во нашата анкета поставија и интересно прашање: Зошто не можеме сами да си ги избереме кратенките за далечинско управување?
Иако некои производители (особено LG) дозволуваат ограничено прилагодување на нивните далечински управувачи, целокупниот тренд во дизајнот на далечинските управувачи е кон зголемување на монетизацијата и позиционирањето на брендот. Оваа ситуација веројатно нема да се промени во блиска иднина.
Со други зборови, вашиот далечински управувач сега е дел од глобалните војни за стриминг и ќе остане таков во догледна иднина.